□ 玉溪市融媒体中心记者 顾世丹

今年上半年，玉溪市文旅产业经济发展态势一片向好。从数据来看，全市文化、体育和娱乐业投资增长呈现良好态势，今年上半年共接待国内游客2332.39万人次，实现旅游花费218.76亿元。在重大项目投资稳步推进与消费市场活力释放的双重驱动下，玉溪文旅产业在多元业态拓展、文旅深度融合以及文旅投资与文博发展等诸多领域均收获了丰硕成果。

融合创新

全域发展活力涌动

面对文旅市场的多元需求与发展机遇，我市以文体旅融合为突破口，构建起“1+4+9”市级统筹引流、县级联动转化的调度平台，明确三年“6大任务”，有序推进138项重大文体旅活动。

借助中超联赛等体育赛事东风，14条“观赛+旅游”深度游线路应运而生，配套消费券与50个A级景区免费入园等优惠政策，成功将赛事“流量”转化为旅游“留量”，让游客愿停留、能消费，有效提升了旅游消费转化率。

与此同时，农文旅融合的探索之路也蹄疾步稳。对海门村、海浒村等村落进行“解剖麻雀”式分析，挖掘优势、补齐短板，打造农文旅融合发展重点村。新平戛洒“花腰傣花街节”、元江曼来“荔枝文化旅游节”等乡村特色文化旅游节庆活动精彩纷呈，以文化赋能乡村振兴，全面盘活乡村资源，丰富文旅产品供给，着力实现农业增效、农民增收、农村增色。

文旅融合的深度与广度，也体现在国际市场的开拓和数字营销的创新上。今年1至6月，我市借助中老铁路及240小时免签政策红利，接待海外游客3489人次，同比增长45.5%；海外游客旅游花费865.34万元，同比增长50.7%。同时，探索建立“玉普西”旅游环线，与西双版纳携手开拓跨境市场，进一步扩大玉溪文旅影响力。

项目驱动

文旅版图加速拓展

今年上半年，在文旅融合的持续催化下，玉溪市文博发展与文旅投资齐头并进，亮点频现。

文博领域，“玉博”系列文创产品开发火力全开。澄江化石地世界自然遗产博物馆推出15款“远古生命”主题文创产品，玉溪市博物馆“聂耳主题”文创销售额突破50万元。文兴祥商号州城记忆博物馆、郑氏旧居、朱德旧居等完成提档升级后，与其他文化场馆串联推出“博物馆游”线路产品，实现文博发展、文创开发与场馆升级的良性循环，为文旅产业注入深厚文化底蕴。

在投资结构优化方面，李家山古墓群考古遗址公园的正式立项堪称一大亮点。其定位为集科研与公众体验于一体的考古遗址公园，将成为滇文化核心展示地与云南青铜文化对外交流窗口。这不仅为文旅投资注入文化灵魂，更推动投资从传统景区建设向文化深度挖掘转变。

此外，哀牢山生态旅游开发如火如荼，南恩瀑布观景平台综合体、云海秘境—悬崖酒店等项目落地生根，哀牢山旅游环线毛路打通并硬化。“三湖”片区文旅项目建设捷报频传，抚仙湖宝丽湾酒店等重点项目密集落地，丰富了文旅产品供给，提升片区旅游吸引力与接待能力，为经济增长奠定了坚实基础。

业态多元

市场活力竞相绽放

重大文旅项目与多元业态成了玉溪文旅市场的强大引擎。上半年，玉溪市接待国内游客2332.39万人次，同比增长5.6%；实现旅游花费218.76亿元，同比增长6.4%。过夜游客占比提升至23.4%，游客人均消费达937.91元。

赛事经济成为文旅消费新引擎，云南玉昆队7场中超主场比赛共吸引球迷15.61万人次，直接拉动消费8785.82万元，带动旅游、住宿、交通等相关消费3.25亿元，相关服务业随之蓬勃发展。

住宿业的表现也尤为亮眼，上半年营业额达18.8亿元，同比增长9.7%。在旅游消费升级的趋势下，抚仙湖周边高品质住宿需求旺盛，暑期以来，小湾村、马房村、矣渡村等地的民宿一房难求。同时，宝丽湾酒店的开业，以其464间新奢客房、全日餐厅、中餐厅、儿童俱乐部等全场景度假配套，为住宿业注入新活力，推动了住宿业态向多元化、高端化升级。

此外，我市还深耕温泉、旅居等特色资源，拓展消费新空间。“温泉之旅”品牌热度持续攀升，常乐温泉二期主体建成、元江县御汤泉帮桩箐温泉山庄开工建设，有效助力了温泉旅游从传统洗浴向康养度假加速转型。同时，旅居市场也表现不俗，今年1至6月，全市旅居人数达10.51万人，同比增长34%。澄江矣渡村与若谷文旅达成合作，峨山摆依寨启动彝族特色旅居营地建设，探索出“企业+村集体+农户”模式，让旅居成为文旅消费新的增长点。

玉溪市文旅产业上半年取得的成绩，得益于政策、市场与创新的合力。下半年，随着更多在建项目的竣工投运、招商成果的落地转化及文旅融合的持续深入，玉溪文旅产业将迎来更广阔的发展空间，并在云南文旅版图中书写更加精彩的篇章，为经济高质量发展注入澎湃动能。